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廣告人的浮世繪：向明天提案-廣告人是什么
作者：陳穎心 時間：2008-6-4 字體：[大] [中] [小]
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基于溫樂有著對時尚獨(dú)特的敏銳，樊力由在接觸客戶時，就決定讓溫樂來負(fù)責(zé)完成。福建人喜歡扎堆兒，如果一個品牌做得好，他們會慕名接踵而來，所以這第一個客戶是機(jī)會，也是挑戰(zhàn)。
溫樂又開始沒日沒夜地加班了。
公司以前人少活兒少，就是幾個精英各自為戰(zhàn)。隨著規(guī)模擴(kuò)大，公司構(gòu)架也相應(yīng)跟進(jìn)。樊力由想把公司的人力資源重新整合一下，分為四組便于人員管理和協(xié)調(diào)工作。以關(guān)鵬為首帶一個三人組，以黃濤為首帶一個四人組，以溫樂為首帶一個三人組，曉君和另一個男孩跟著蔣高。
樊力由希望公司內(nèi)部能力較強(qiáng)的人能夠多影響別的同事，為拓展每個員工的積極性，不論資深資淺大家都應(yīng)該在人與人、組與組之間相互展開競爭和學(xué)習(xí)。提成制度的實(shí)施更是刺激了許多人對作品質(zhì)量和完成速度的提升。除此之外，公司還有幾個較為固定的外援，都是樊力由的朋友，大多在一些4A里面做Copy*或是Art*。公司如果遇到一些比較重要的項目，樊力由會請他們來參與顧問，同時也可交流交流，給員工做些有益的培訓(xùn)。
曉君對蔣高感覺很好，認(rèn)為蔣高點(diǎn)子多、思維敏捷、作風(fēng)干練，自己很想成為她那樣的人。蔣高的想法出得特別快，很大程度上得益于她以前在4A的經(jīng)驗。只要跟她溝通清楚了，基本上她出來的東西都沒有大問題。產(chǎn)品表現(xiàn)思路上，她心里大多有數(shù)，畢竟看的多。每次比稿，蔣高總是那句口頭禪："小case，沒問題。"
可以說，見多識廣、勤學(xué)博采，是一個廣告人的基本功。這需要持之以恒、養(yǎng)成習(xí)慣。廣告人興趣愛好各種各樣，個性差異也很大，但是有些東西卻是共性的。比如對廣告的熱情，對創(chuàng)作的激情。許多個挑燈夜戰(zhàn)的煎熬，長夜漫漫無心睡眠，一個接一個比稿和提案，無數(shù)次被打擊、被扭曲、被迫執(zhí)行機(jī)械而無聊的東西......這不是只有三分鐘熱情的人能夠長期承受的。對新鮮事物的發(fā)現(xiàn)、洞察，那種習(xí)慣性的敏感，都是大多數(shù)廣告人常常不經(jīng)意流露的共同點(diǎn)。
廣告人需要有很強(qiáng)的自我提高意識。不是每個人都善于引導(dǎo)別人，甚至也有些高手根本不愿指導(dǎo)別人。學(xué)習(xí)的主動性在社會學(xué)習(xí)中顯得尤為重要。許多事情不可能等著別人來教，自己不斷提出問題，尋找差距，動腦分析、全身心去領(lǐng)悟，提高會變得容易些。
許多廣告人喜歡與眾不同，尤其是設(shè)計師。這就是個性。如果他們也隨大流，那誰為潮流去引導(dǎo)先鋒呢？不過個性太強(qiáng)并不好，同行相輕更不對，廣告不能靠單槍匹馬的英雄主義，廣告人更需要團(tuán)隊的合作精神。
廣告圈還不乏一些"偽廣告人"。他們可能有著夸張的造型、惡劣的習(xí)性，張嘴口若懸河、夸夸其談。他們刻意搞成那種行頭就以為自己是廣告人了，結(jié)果可能狗屁不是，擺譜才是他們的特長！有些不諳其道的外行人常被這種所謂"藝術(shù)氣質(zhì)"的表象迷惑乃至欺騙。事實(shí)上，一個有料的廣告人通常讓人覺得比較樸實(shí)。
難怪各種說法都有：廣告人是江湖騙子，是作秀狂，是神經(jīng)病，是黑白顛倒沒有時間觀念的一群受虐病人......
可如果沒有他們呢？
誰在嘔心瀝血挖空心思想著idea？誰又給產(chǎn)品縫上漂亮的外衣？誰在為銷售不遺余力地奉獻(xiàn)青春？是誰？
是這些受虐病人嗎？
他們一面罵著一面兢兢業(yè)業(yè)做著，看起來有點(diǎn)兒賤。可誰不曾有過自己想做的事？那或許就是被現(xiàn)代很多人鄙視地稱之為"理想"的東西。
也許有些廣告人會輕蔑于這種態(tài)度。雖然自嘲和幽默都是廣告人的特點(diǎn)，但請不要輕視自己。
大多數(shù)廣告人都希望自己能落在一塊好的土壤中，然后生根、發(fā)芽、茁壯成長，但不是所有的種子都是幸運(yùn)的。
溫樂是幸運(yùn)的。
除了較好的運(yùn)營機(jī)制，力由廣告很重視員工的學(xué)習(xí)和提高。這也是一顆定心丸，使公司員工愿意踏踏實(shí)實(shí)待著。誰不希望提高自己的能力？溫樂非常看中這一點(diǎn)。企業(yè)要想留得住人，除了合適的薪水，良好的企業(yè)文化與自身發(fā)展也是員工精神支撐的重要因素。相比而言，很多本土廣告公司在這方面非常脆弱。不但沒有員工培訓(xùn)，由于無休止的加班，員工甚至連充電時間乃至基本的休息時間也被剝奪了。員工長期得不到提高，工作就會漸漸力不從心，有了阻礙，公司就一撥一撥換人，真是毀人不倦��！
*注釋：Copy是Copy Writer的簡稱，在廣告公司就是對"文案"的稱呼；Art在廣告公司是對負(fù)責(zé)畫面美術(shù)的統(tǒng)稱。